Types of YouTube ads
YouTube उपयोगकर्ता प्रतिदिन औसतन 19 मिनट प्लेटफॉर्म पर बिताते हैं। जैसे, प्रति वर्ष 120 घंटे(How to Advertise on YouTube in 10 Steps 2022 in Hindi)। और यह दुनिया में दूसरा सबसे बड़ा खोज इंजन होने के साथ, आप शर्त लगा सकते हैं कि YouTube विज्ञापन (How to Advertise on YouTube in 10 Steps 2022 in Hindi)आपको एक भारी पहुंच प्रदान करेगा (सटीक होने के लिए, कुल जनसंख्या का 32.4% और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का 51.8%)।
YouTube विज्ञापन के लिए इस शुरुआती मार्गदर्शिका में, आपको इस विशाल मंच पर एक लाभदायक विज्ञापन अभियान बनाने के लिए आवश्यक सब कुछ मिलेगा।
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इस साल के Google मार्केटिंग लाइव में, Google ने views सामग्री पर बहुत जोर दिया और यहां तक कि YouTube शॉर्ट्स में विज्ञापन की नई सुविधा की भी घोषणा की। आइए YouTube पर विज्ञापन देने के कुछ और लाभों पर एक नज़र डालें।
जब आप “YouTube विज्ञापन” के बारे में सोचते हैं, तो आप शायद 30-सेकंड के इन-स्ट्रीम स्किप करने योग्य विज्ञापन के बारे में सोच रहे होते हैं। लेकिन आप शायद यह नहीं जानते होंगे कि इसे कहते हैं! विभिन्न लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए कई अलग-अलग YouTube विज्ञापन प्रारूप उपलब्ध हैं, और निश्चित रूप से, वे लगातार बदल रहे हैं। वर्तमान में, छह YouTube विज्ञापन प्रारूप हैं:
छोड़े जा सकने वाले इन-स्ट्रीम विज्ञापन: अन्य वीडियो के पहले, दौरान या बाद में चलाएं, पांच सेकंड के बाद छोड़े जा सकते हैं।
अपना YouTube विज्ञापन प्रारूप चुनते समय ध्यान रखने योग्य कुछ मुख्य बातें यहां दी गई हैं:
YouTube विज्ञापनों के लिए “Views” और “impression” के बीच के अंतर को समझना वास्तव में महत्वपूर्ण है।
Views:- जब तक विज्ञापन छोड़ा जा सकता है, तब तक “views” की गणना 30-सेकंड के निशान या विज्ञापन के अंत में की जाएगी, इनमें से जो भी पहले आए। एक “views” के बारे में उसी तरह सोचें जैसे आप किसी खोज विज्ञापन पर “क्लिक” के बारे में सोचते हैं – यह जुड़ाव का संकेत है।
Impressions:- यदि विज्ञापन स्किप नहीं किया जा सकता है, तो कोई views नहीं है, केवल इंप्रेशन हैं, क्योंकि उपयोगकर्ता के पास यह चुनने के लिए एजेंसी नहीं है कि वह संलग्न हो या नहीं। मूल रूप से, प्रारूप पर ध्यान दिए बिना, कोई भी व्यक्ति जो विज्ञापन देखता है, उसे एक इंप्रेशन के रूप में गिना जाएगा, लेकिन केवल वही लोग जो इसे देखते हैं, वे ही आपके विज्ञापन से जुड़ते हैं, और इसलिए केवल वही लोग आपकी YouTube रीमार्केटिंग सूचियों में शामिल होने के योग्य होंगे, जो इसे देखते हैं।
अपनी YouTube विज्ञापन रणनीति बनाते समय इसे याद रखें! आप उन लोगों को रीमार्केट नहीं कर सकते, जिन्होंने बंपर विज्ञापन देखा है, क्योंकि बंपर विज्ञापन स्किप नहीं किए जा सकते हैं और इसलिए वे केवल इंप्रेशन दिखाते हैं, दृश्य नहीं। लेकिन, आप अपनी रीमार्केटिंग सूची में शामिल लोगों को बंपर विज्ञापन दिखा सकते हैं.
And don’t forget to monitor these four underrated YouTube metrics:
YouTube विज्ञापनों के लिए “Views” और “impression” के बीच के अंतर को समझना वास्तव में महत्वपूर्ण है।
Views. जब तक विज्ञापन छोड़ा जा सकता है, तब तक “views” की गणना 30-सेकंड के निशान या विज्ञापन के अंत में की जाएगी, इनमें से जो भी पहले आए। एक “views” के बारे में उसी तरह सोचें जैसे आप किसी खोज विज्ञापन पर “क्लिक” के बारे में सोचते हैं – यह जुड़ाव का संकेत है।
Impressions. यदि विज्ञापन स्किप नहीं किया जा सकता है, तो कोई views नहीं है, केवल इंप्रेशन हैं, क्योंकि उपयोगकर्ता के पास यह चुनने के लिए एजेंसी नहीं है कि वह संलग्न हो या नहीं। मूल रूप से, प्रारूप पर ध्यान दिए बिना, कोई भी व्यक्ति जो विज्ञापन देखता है, उसे एक इंप्रेशन के रूप में गिना जाएगा, लेकिन केवल वही लोग जो इसे देखते हैं, वे ही आपके विज्ञापन से जुड़ते हैं, और इसलिए केवल वही लोग आपकी YouTube रीमार्केटिंग सूचियों में शामिल होने के योग्य होंगे, जो इसे देखते हैं।
अपनी YouTube विज्ञापन रणनीति बनाते समय इसे याद रखें! आप उन लोगों को रीमार्केट नहीं कर सकते, जिन्होंने बंपर विज्ञापन देखा है, क्योंकि बंपर विज्ञापन स्किप नहीं किए जा सकते हैं और इसलिए वे केवल इंप्रेशन दिखाते हैं, दृश्य नहीं। लेकिन, आप अपनी रीमार्केटिंग सूची में शामिल लोगों को बंपर विज्ञापन दिखा सकते हैं.
And don’t forget to monitor these four underrated YouTube metrics:
अपना YouTube अभियान लॉन्च करने से पहले, तय करें कि आप जागरूकता, विचार या रूपांतरण पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं। यह आपके द्वारा बाद में चुने जाने वाले प्रारूप और बोली कार्यनीति को प्रभावित करेगा। उदाहरण के लिए, एक जागरूकता अभियान का लक्ष्य अधिक से अधिक इंप्रेशन प्राप्त करना हो सकता है, इसलिए आप इंप्रेशन के लिए बोली लगाएंगे, जबकि एक रूपांतरण अभियान का लक्ष्य ऑनलाइन बिक्री हो सकता है, इसलिए आप रूपांतरणों के लिए बोली लगाएंगे। हम इसे बाद में और अधिक विस्तार से कवर करेंगे। उसने कहा, चलो चरणों के माध्यम से चलते हैं।
अपना Google Ads प्रबंधक खोलें और New Campaign चुनें. संकेत मिलने पर, मैं हमेशा“Create a campaign without a goal’s guidance.” चुनता हूँ।
For your campaign type, select Video.
अपने अभियान उपप्रकार के लिए, अपने विज्ञापन के लक्ष्य, अपने उद्देश्य और प्रारूप के आधार पर उपयुक्त विकल्प चुनें। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं, तो शायद आप Custom video campaign or a Drive conversions campaign चाहते हैं। आप कभी भी वापस आ सकते हैं और इसे बाद में बदल सकते हैं।
आपके द्वारा चुने गए अभियान उपप्रकार के आधार पर, आपके पास केवल एक या दो विकल्प होंगे। इस उदाहरण में, एक कस्टम वीडियो अभियान के साथ, the bid options are Maximum CPV (cost per view) or Target CPM (cost per thousand impressions).
Bidding:यदि आपको लगता है कि Google Ads बोली-प्रक्रिया जटिल थी, तो YouTube विज्ञापन बोली-प्रक्रिया को पूरा करें। प्रत्येक प्रारूप की अपनी बोली-प्रक्रिया आवश्यकताएं होती हैं, जो आपके द्वारा चुने गए प्रारूप के आधार पर आपको उपलब्ध (या अनुपलब्ध) की जाएंगी। हम संभावित विकल्प हैं:
यदि आप ऐसे व्यक्ति हैं जो आपके खोज अभियानों में खोज पार्टनर और प्रदर्शन नेटवर्क को पसंद नहीं करते हैं, तो आप प्रदर्शन नेटवर्क पर वीडियो भागीदारों का चयन रद्द करना चाहेंगे। ध्यान दें कि कुछ अभियान उपप्रकारों या यहां तक कि कुछ बोली कार्यनीतियों के साथ, आपको इनमें से कुछ विकल्पों का चयन रद्द करने की अनुमति नहीं दी जा सकती है।
अधिकांश विज्ञापनदाता मानक इन्वेंट्री के साथ ठीक रहेंगे। यदि आप संभावित रूप से संवेदनशील सामग्री के बगल में विज्ञापन प्रदर्शित करने के बारे में बहुत चिंतित हैं, तो आप सीमित सूची चुन सकते हैं। यदि आपको परवाह नहीं है कि आपके विज्ञापन कहां प्रदर्शित होते हैं, तो विस्तारित इन्वेंट्री चुनें – इससे आपको कई अतिरिक्त प्लेसमेंट मिल जाएंगे, संभावित रूप से कम प्रतिस्पर्धा के कारण कम लागत पर।
अधिक संदर्भ बहिष्करण: यदि आप मानक वस्तु-सूची चुनते हैं, तो भी आपके पास कुछ विशेष प्रकार की सामग्री को बाहर करने का विकल्प होता है। मैं आम तौर पर लाइव स्ट्रीमिंग वीडियो और एम्बेडेड वीडियो को बाहर करता हूं, लेकिन यह सर्वोत्तम अभ्यास के बजाय व्यक्तिगत प्राथमिकता है। फिर, यदि आप इस बात से चिंतित हैं कि आपके विज्ञापन किस प्रकार की सामग्री के आगे प्रदर्शित होते हैं, तो अभी तक लेबल नहीं की गई सामग्री, DL-MA और संभावित रूप से DL-T को भी बाहर कर दें।
YouTube अभियान सेटअप के इस भाग को अक्सर अनदेखा कर दिया जाता है। जुड़ाव बढ़ाने के लिए अपने चैनल से संबंधित वीडियो जोड़ना न भूलें, और यदि आपके पास Google Ads से जुड़ा Google Merchant Center उत्पाद फ़ीड है, तो यहां ऑप्ट इन करना सुनिश्चित करें ताकि आप अपने वीडियो विज्ञापनों के साथ उत्पाद कार्ड दिखा सकें। यदि आप फ़्रीक्वेंसी कैपिंग या विज्ञापन शेड्यूलिंग जैसी बारीक चीज़ों से बचना चाहते हैं, तो आप “अतिरिक्त सेटिंग” के अंतर्गत छिपे हुए पाएंगे।
YouTube अभियान विज्ञापनदाताओं को Google Ads में लक्ष्यीकरण विकल्पों का पूरा बेड़ा प्रदान करते हैं। आपके लिए हर प्रकार की ऑडियंस उपलब्ध है, साथ ही प्रासंगिक विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला भी उपलब्ध है।
जब आप अपना अभियान लक्ष्यीकरण चुनते हैं, तो आपको दो मुख्य विकल्प दिखाई देंगे: लोग बनाम सामग्री।
People:आप इस आधार पर अपना लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं कि आप किस तक पहुंचना चाहते हैं, भले ही वे कोई भी वीडियो देख रहे हों। आप निम्न के आधार पर लोगों को लक्षित कर सकते हैं:
Content: आप इस आधार पर अपना लक्ष्यीकरण सेट कर सकते हैं कि आप किस प्रकार के वीडियो के आगे विज्ञापन चलाना चाहते हैं, भले ही उन्हें कौन देख रहा हो। “content” विकल्पों के साथ, you can target your ads based on keywords, topics, or placements
मैं आम तौर पर content targeting के बजाय लोगों को लक्षित करने वाले लोगों का उपयोग करना पसंद करता हूं, लेकिन आप विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला में से चुन सकते हैं और अपनी पहुंच को सीमित करने के लिए उन्हें एक साथ परत भी कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप ऐसे लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो चाइल्ड कार सीटों के लिए बाज़ार में हैं, केवल चाइल्ड कार सीटों से संबंधित सामग्री पर।
उस विज्ञापन को बनाने का समय आ गया है। ध्यान दें कि आपके वीडियो विज्ञापन के लिए YouTube वीडियो का उपयोग करने के लिए, इसे YouTube पर अपलोड किया जाना चाहिए। क्या आप नहीं चाहते कि आपका विज्ञापन आपके चैनल पर दिखाई दे? कोई बात नहीं, बस इसे “सार्वजनिक” के बजाय “असूचीबद्ध” पर सेट करें। अपने YouTube विज्ञापन का URL यहां चिपकाएं, और फिर आपके अभियान उपप्रकार के आधार पर विकल्प दिखाई देंगे। इस उदाहरण में, we can create a skippable in-stream ad (the “normal” kind) or an in-feed video ad (the kind that shows a thumbnail and description)
अपनी बोली सेट करें, और फिर आप लॉन्च करने के लिए तैयार हैं! इस मामले में, मैं आमतौर पर $0.05 से $0.10 की अधिकतम CPV बोली के साथ शुरुआत करूंगा।
आप अपने अभियान के लिए सही मीट्रिक कैसे चुनते हैं? सबसे पहले, याद रखें कि आपका उद्देश्य जागरूकता, विचार या रूपांतरण है। यदि आपका YouTube अभियान जागरूकता पैदा करने के लिए बनाया गया है, तो रूपांतरण दर के आधार पर सफलता को मापने का कोई मतलब नहीं है!
किसी भी Google Ads अभियान के लिए सामान्य नियम के रूप में, मैं एक पहुंच मीट्रिक (इंप्रेशन, दृश्य, क्लिक, आदि) और एक दक्षता मीट्रिक (मूल्य प्रति दृश्य, व्यू-थ्रू दर, क्लिक-थ्रू दर, आदि) चुनना पसंद करता हूं। )
अगर आपके पास एक समर्पित Google प्रतिनिधि है और आप हर महीने YouTube विज्ञापनों पर पांच से छह आंकड़े खर्च कर रहे हैं, तो उनसे ब्रांड प्रभाव अध्ययन चलाने के बारे में पूछें। यह एक विशेष सर्वेक्षण है जिसे Google आपके मूल्यांकन के लिए चला सकता है ताकि यह मूल्यांकन किया जा सके कि आपका अभियान ब्रांड जागरूकता, विज्ञापन स्मरण, खोज में वृद्धि या खरीदारी के इरादे जैसे प्रमुख परिणामों को कितनी अच्छी तरह संचालित करता है। इसके लिए एक निर्धारित समयावधि में न्यूनतम निवेश की आवश्यकता होती है, जो स्थान के अनुसार भिन्न होता है, इसलिए अपने प्रतिनिधि से वर्तमान कार्यक्रम आवश्यकताओं के लिए पूछें।
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